PlayStation trenutno prolazi kroz neke velike promjene kako bi se pripremio za lansiranje PS5 sljedeće godine. Hermen Hulst je novi šef Worldwide Studios, a Shuhei Yoshida se bavi indijanima. Promjene, međutim, idu dalje od rukovoditelja tvrtke. Vlasnik platforme konsolidira sve svoje različite grane kako bi razvio globalniju strategiju za budućnost. Umjesto da VI Japan, Amerika i Europa imate tri različite poruke, ovo novo poravnanje znači da PlayStation govori jedinstvenim glasom.
To je promjena koja ga je učinila pomalo neugodnim budući da je Sony uvijek promovirao svoju platformu za igre na nacionalnoj razini. Postoji zabrinutost da bi grupiranje svih regija zajedno moglo rezultirati gubitkom identiteta marke u određenim regijama. Međutim, izvršni direktor Jim Ryan jasno daje do znanja da to neće biti slučaj. U intervjuu za GamesIndustry uvjerava da 'globalizacija ne znači amerikanizaciju'.
Prvo, on ulazi u neke prednosti globalne poruke, citirajući marketinšku kampanju za Marvel's Spider-Man. Prema Ryanu, pojedinačna kampanja bila je mnogo učinkovitija od starog pristupa kreiranja tri različite strategije za istu igru. To se također odnosi i na najnoviju PlayStationovu globalnu kampanju brendiranja, iako izvršni direktor naglašava da će se poruka ipak neznatno mijenjati ovisno o regiji. 'Europska egzekucija će uglavnom sadržavati FIFA-u, američka egzekucija će sadržavati Fortnite, a japanska egzekucija će sadržavati Final Fantasy VII. Opet, ovo je kampanja s prilagođenim regionalnim pogubljenjima, ali kampanja će se izvoditi samo jednom.'
Zvuči kao da je, unatoč transformaciji u globalnu tvrtku, još uvijek vrlo važno obratiti se dotičnoj regiji. 'Da, vjerujemo da moramo postati globalnija organizacija, ali to ne dolazi na štetu naše tržišne snage na razini zemlje', kaže Ryan. 'Postati globalna organizacija ni na koji način ne znači postati američka organizacija. Ja sam živi dokaz koliko dobro Geordie ovdje vodi PlayStation.'
Zapravo, kao što je spomenuto, Hulst je sada šef Worldwide Studios i dolazi iz Nizozemske. Čini se prilično jasnim da će SIE zadržati svoj multinacionalni imidž čak i ako je cjelokupna struktura centralizirana. Za više informacija o ovoj temi pogledajte intervju za GamesIndustry.